Técnicas de persuasão para a saúde estão a ser debatidas

Conferência internacional da Associação Europeia de Marketing Social

28 novembro 2012
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O consumo racional de antibióticos é um dos exemplos da mensagem que é passada aos cidadãos através de marketing social, cujos especialistas europeus estão a debater desde ontem em Lisboa.
 

A I Conferência internacional da Associação Europeia de Marketing Social (AEMS) é realizada em parceria com o Centro Europeu de Prevenção e Controlo de Doenças (ECDC) e com o patrocínio institucional da Direção-Geral de Saúde (DGS), nos dias 27 e 28 de novembro.
 

Paulo Moreira, professor da Escola Nacional de Saúde Pública, da Universidade Nova de Lisboa revelou à agência Lusa que o marketing social, nascido nos EUA, consiste na “aplicação das metodologias e persuasão e planeamento de serviços para as causas sociais”.
 

“O Marketing social complementa-se com ações de anti-marketing, que consiste em atacar diretamente as estratégias de marketing de interesse comerciais que colocam a saúde pública ou o interesse comum em causa (como por exemplo o tabaco ou o álcool). E em ações de de-marketing, que consiste em ações que visam o decréscimo do consumo de certos bens", disse.
 

Estes são temas que estão a ser debatidos na conferência, da qual se destacam painéis como “o marketing social enquanto ferramenta na prevenção do alcoolismo na adolescência”, “o marketing social enquanto ferramenta de comunicação de riscos no contexto da eliminação do sarampo na Europa” e muitos outros relacionados com a prevenção de doenças.
 

Segundo Paulo Moreira, estão atualmente em curso várias iniciativas de âmbito europeu, entre as quais se inclui o dia para a promoção do consumo racional de antibióticos, que envolve os 27 países da União Europeia.
 

O responsável destaca também a existência de “muitos estudos internacionais” que demonstram a mais-valia deste tipo de marketing, incluindo “na promoção de novos hábitos saudáveis na alimentação, no combate ao consumo de tabaco, álcool e drogas assim como na promoção de melhor literacia em saúde”.
 

ALERT Life Sciences Computing, S.A.

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