Publicidade contra o tabagismo é um sucesso na Grã-Bretanha

Imagens chocantes abalam fumadores

05 fevereiro 2004
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No princípio até parecia uma campanha publicitária anti-tabagismo tal como muitas outras. Mas, a verdade é que esta publicidade, encomendada pelo governo britânico, tem chocado os ingleses. Tudo porque, os criativos colocaram gordura a sair das artérias dos fumadores. O sucesso da publicidade tem sido de tal modo que já se fala na Grã-Bretanha no anúncio mais bem sucedidos de todos os tempos. Ao todo, mais de 10 mil pessoas telefonaram e 62 mil acederam ao web site da Fundação Britânica do Coração (FBC) desde que os anúncios começaram a ser veiculados, no dia 1 de Janeiro.Os anúncios, veiculados na televisão e em outdoors, mostram pedaços de gordura a pingar de cigarros e de artérias. A intenção é que fumadores associem a ideia de cigarros com a gordura dentro das suas artérias.Um site que quantifica o acesso às páginas na Internet, o hitwise.co.uk, disse que o endereço da FBC foi o segundo mais visitado no sector da saúde, em Janeiro, liderado apenas pela página explicativa sobre o cancro da mama. Os visitantes também passaram, em média, nove minutos e 19 segundos a navegar na página, enquanto em outros sites, a média é de cinco minutos. Para Betty McBride, directora de marketing e comunicação da FBC, a intenção deste anúncio é declarar guerra ao fumo e não aos fumadores. Charlie Dixon, de 38 anos, era fumador desde os 15 anos de idade, mas não acendeu um cigarro desde que viu a publicidade, no primeiro dia do ano. Em declarações à BBC, Dixon referiu que a campanha criou imagens tão fortes e repulsivas que se percebeu não poder deixar o corpo e a saúde serem destruídos pelo cigarro. «Não sinto que me esteja a privar de algum prazer, mas sim fortalecido por poder exercer controlo sobre a minha saúde e bem-estar.» Traduzido e adaptado por:Paula Pedro MartinsJornalistaMNI-Médicos Na Internet

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